ESTETIKA BAHASA DALAM IKLAN PRODUK HALAL: PERSPEKTIF KOMUNIKASI BISNIS SYARI’AH
Keywords:
Estetika Bahasa, Iklan Produk Halal, Komunikasi Bisnis Syariah, Nilai Islam, Etika Promosi, Shidq, Tabligh, Fathanah.Abstract
Penelitian ini membahas peran estetika bahasa dalam iklan produk halal serta kesesuaiannya dengan prinsip komunikasi bisnis syariah. Bahasa dalam iklan tidak hanya berfungsi sebagai alat promosi, tetapi juga sebagai media penyampai nilai-nilai Islam yang etis dan persuasif. Melalui analisis konten terhadap iklan produk halal di media sosial, ditemukan bahwa banyak iklan menggunakan diksi religius dan gaya bahasa metaforis untuk menarik konsumen Muslim. Namun, sebagian masih menampilkan klaim berlebihan yang bertentangan dengan prinsip syariah seperti shidq, tabligh, dan fathanah. Penelitian ini menekankan pentingnya keseimbangan antara estetika dan etika, di mana keindahan bahasa harus tetap berpijak pada kejujuran dan transparansi. Hasil penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan komunikasi bisnis syariah dan memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku usaha halal agar mampu menyusun pesan iklan yang efektif, informatif, dan sesuai dengan nilai-nilai Islam.
Downloads
References
1. Al-Qaradawi, Y. (1995). Etika Islam. Jakarta: Gema Insani Press.
2. Fahmi, R. (2021). Estetika Bahasa dalam Iklan Produk Halal di Media Sosial. . Jurnal Komunikasi Islam, 5(1), 45–56.
3. Fitriani, H. (2020). Komunikasi Pemasaran dalam Perspektif Ekonomi Syariah. Jakarta: : Kencana.
4. Handayani, D. (. (2020). Analisis Bahasa dalam Iklan Kosmetik Halal. Jurnal Ilmu Dakwah dan Komunikasi, 8(2), 110–123.
5. Hasan, A. (2011). Etika Bisnis dalam Islam. Jakarta: Salemba Empat.
6. Kotler, P. &. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
7. Lada, S. T. (2009). Predicting Intention to Choose Halal Products Using Theory of Reasoned Action. International Journal of Islamic and Middle Eastern Finance and Management, 2(1), 66–76.
8. Nurdin, R. (2019). Etika Bisnis Islam dalam Komunikasi Pemasaran. bandung: alfabeta.
9. Saeed, A. (2006). Islamic Thought: AnIntroduction. Routledge.
10. Sobur, A. (2--4). Analisis Teks Media. PT Remaja Rosdakarya.
11. Suryana, Y. &. (2020). Dasar-Dasar Komunikasi Bisnis Syariah. Yogyakarta: Deepublish.
